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在百度健康医药馆下线之际 讲讲这些年互联网医

文章出处:未知 作者:admin 人气: 时间:2016-09-02 18:09 【

 如果现在把 “百度” 和 “医疗” 两个词放在一起,可能很多人想到的还是年初那场轰轰烈烈的 “血友病吧被卖” 事件,直到最近百度内部张亚勤等高管因此事被处罚,围绕这件事的风声才算渐渐消退。

 而就在昨天,有媒体报道称,百度健康医药馆将在今年 3 月中旬下线,百度将力推 “药直达” 解决方案。这对于在去年正式设立了医疗事业部的百度来说,可谓是其在线医疗事业发展不畅的一个信号。

 作为电商平台的百度健康医药馆,对标的是阿里的天猫医药馆,然而由于未拿到 “互联网药品交易服务” A 证,百度健康医药馆只能提供药品信息和购买平台导流。反观阿里,由于收购了中信 21 世纪,天猫医药馆平台上的销售额在 2016 年 1 月已经达到 6.7 亿元。百度难以比拟。

 互联网+医疗,是一个每年消费达上万亿的市场,而在 BAT 三巨头中,百度是唯一一家成立了医疗事业部的公司,医疗板块在百度整体布局当中的分量,不言而喻。2015 年,政协委员李彦宏在两会上的提案便是建议全面开放医院挂号资源,以及设立 “中国大脑”。尽管李彦宏曾将二百个亿砸向了 O2O,医疗似乎被搁置一边,医疗事业部的业绩也没有预期的那样光鲜,反倒是一路坎坷,但其仍是百度重要的战略性部门。这些年,除了舆论纠纷和一些迟迟没有落地的空谈,百度在互联网医疗领域,倒是做了不少耕耘。

 在百度健康医药馆即将下线之际,我们尚不知道百度能否圆梦互联网医疗,但不妨来梳理一下这个领域中所留下的 “百度烙印”。百度在互联网医疗上的布局,经历了从 “散” 到 “整” 的变化,分界点便是百度医疗事业部的成立,之前是看似不经意的试水,之后便是逐渐显露出的医疗野心。

 保守的前半生:信息平台+云硬件

    医疗向来是个敏感行业,关乎健康和生死的事,容不得半点错漏。

    不知道多少人在出现生病后不是先去医院而是先查百度,然后把各种症状套在自己身上,最后惊恐地觉得自己快死了。

    以搜索发家的百度承载了那些漫天飞舞的医疗信息,这些信息真真假假,但属性决定了医疗信息不能假。百度对互联网医疗的布局,便是从把这些医疗信息变得专业而权威开始的,虽然开始的契机是出自公众对虚假医疗信息的质疑,略显被动。那时候百度,更像是一个医疗信息集散地。

    2010 年,百度和中国最大的医疗网站 “好大夫在线” 合作,邀请了上千名三甲医院的主任医师对医疗词条进行编纂;2012 年 9 月,百度百科启动 “彩虹计划”,对全部医疗类词条采取了专业认证编辑的方式,并对 4 万个常见的医疗类百科词条进行锁定,普通用户将无法参与编辑。

    而 2013 年 5 月,百度再次对百度百科的疾病类词条进行了完善,这次是和百科名医网以及中国医学科学院健康科普研究中心达成合作,组织全国知名三甲医院的权威院士和专家来编纂疾病类词条,以使得用户能通过百度搜索来获取更权威的医疗信息。

    百科词条的权威性是一方面,而另一方面则是百度搜索中的信息显示问题。2012 年 9 月,百度与 “好大夫在线” 二度合作,用户在搜索疾病关键词后,百度会将 “好大夫在线” 提供的内容展示在搜索结果的前列,“好大夫” 还未用户提供了解知识、专家观点、推荐医院、推荐大夫、咨询问题等一系列相关服务。